PR službe i novinari trebalo bi da budu partneri koji sarađuju kako bi javnost bila tačno, vjerodostojno i jasno informisana, kazao je komunikolog Miodrag Strugar, navodeći da efikasnost PR servisa ima veliki uticaj na pravovremenu obaviještenost građana.

On je rekao da i novinari i PR-ovi treba da shvate da su u funkciji javnosti, odnosno građana.

„Kao što su PR-ovi obavezni da obavještavaju javnost o radu organa u kojem rade, tako i novinari treba tačno i vjerodostojno da izvještavaju o svemu što rade ministarstva“, kazao je Strugar.

Strugar je u razgovoru za agenciju Mina naveo da je veoma veliki uticaj efikasnosti PR servisa na pravovremenu informisanost građana.

„Komunikacija između novinara i PR-ova neophodna je i jednima i drugima i najbolje bi bilo da mediji i PR službe budu partneri koji sarađuju, uče jedni od drugih, a sve sa jednim ciljem – da se javnosti proslijedi tačna informacija“, rekao je Strugar.

Nevladino udruženje (NVU) TTC je u saradnji sa partnerom Methamophosis Foundation iz Skoplja, uz finansijsku podršku Evropske unije, a u okviru regionalnog projekta „Odgovornost, tehnologija i mreža institucionalne otvorenosti u Jugoistočnoj Evropi – Action SEE“, sprovelo projekat „Efikasni PR servisi – informisaniji građani“ i izradilo analizu o efikasnosti komuniciranja predstavnika ministarstava i javnosti.

Predstavnici crnogorskih medija, koji su bili važan izvor informacija i podataka za tu analizu, ocijenili su da se u aktuelnom sazivu Vlade mnogo više pažnje posvećuje razvoju i unapređenju PR službi, ali da one, i pored kadrovske nadogradnje, i dalje posjeduju određene sistemske boljke.

Novinari smatraju, kako se navodi u analizi, da kvalitet informacija dobijenih od PR službi ministarstava nije na zadovoljavajućem nivou.

Strugar je kazao da ima i dobrih i loših PR-ova, kao što ima i dobrih i loših novinara, i da u odnosu između medija i PR službi dosta toga zavisi od kvaliteta njihovog rada.

On ističe da bi PR trebalo da bude dobro obavješten novinar o svojoj organizaciji i da zna sve što je u njenom djelokrugu rada.

“Cilj PR službi je uspostavljanje dobre komunikacije sa javnošću, odnosno stvaranje ugleda organizacije ili pojedinca. To je dugoročno moguće jedino ako je ta organizacija odgovorna u svim segmentima poslovanja i djelovanja i samim tim to se postiže jasnim, tačnim i vjerodostojnim komuniciranjem o tome“, naveo je on.

Tom cilju, kako je dodao Strugar, morao bi biti komplementaran i cilj novinarstva, da tačno, objektivno i pošteno obavještavaju javnost.

„I PR službe i novinari su posrednici čiji bi cilj morao biti prosleđivanje jasne i tačne informacije građanima. Zbog toga novinari i PR-ovi moraju biti partneri koji će sarađivati kako bi javnost bila tačno, vjerodostojno, jasno i pravovremeno informisana“, kazao je on.

Prema riječima Strugara, osnovno pravilo je da PR mora uvijek da bude dostupan novinarima i odgovori na svako pitanje.